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如何选择一个“好”的移动广告项目?

浏览:859 发表时间:2020-08-04 09:00:00

如何选择一个“好”的移动广告项目?

随着手机网民的暴增和用户使用设备偏好的改变,促使移动广告市场份额翻倍增长,根据eMarkter的预测,Facebook的全球广告收入今年将达到近260亿美元,较2015年上升了66.6%,并且两位数的增长将至少持续至2018年,这些客观的数字使得很多人寻找新的移动广告项目。但是移动广告对广告市场的侵蚀,导致很多传统广告公司不得不寻找新的广告项目以求生存,而移动广告就成了***的方向。

但是很多人都只是在盲目地寻找移动广告项目,那么作为全球移动精准广告公司的一员为大家整理了几个要点。

首先要明白移动广告在一定程度上比传统广告投放地更加精准,但是广告效果任然不可控的,这是很多传统广告企业都会进去的误区,就像阿迪达斯的鞋子耐穿,但是并不代表阿迪达斯的鞋子不会坏。如果不能明白这一点,将永远找不到好的移动广告项目。

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了解广告形式的优劣

其次,先选准广告形式。移动广告的形式多种多样,比如PUSH广告、WIFI广告、DSP广告、程序化购买广告、信息流广告、原生态广告等等,让人看得眼花缭乱,身为“门外汉”的传统广告企业并不能在短时间内充分了解这些广告形式的优劣。目前市场上最火爆的广告形式无疑是DSP广告和程序化广告。DSP广告也叫需求方平台,是依靠APP将信息推送给用户的广告形式,主要采用图片+链接页的组合,并且在广告投放地过程中可以不断优化广告内容。程序化购买广告,是广告主之间通过叫价获得广告位以及流量,价高者得,有点像百度的竞价排名,所以价格不固定,随时间变化,但是同时也会造成抬价的现象,在小编看来这种广告形式的趣味性、刺激性更强一些。难道小编就是给大家推荐这些广告形式的?不然,如果真的想要赚钱,这些广告形式已经成熟,要想赚钱,并不是***的选择。

俗话说得好“勇于***个吃螃蟹的人才能获得***的利益”,所以小编推荐给大家前景不错的几个广告形式。

毋庸置疑,人工智能是未来的一大趋势。并且目前人工智能已经开始逐渐进去我们的生活,但是问题来了,很多人工智能需要网络去控制和操作,无疑运营商提交的流量已经不能满足我们对网络网速的基本需求,此时免费WIFI就显得相当地重要。所以在小编看来,WIFI广告是一种互利共赢的广告形式。WIFI广告真正的价值在于场景营销帮助广告主筛选出精准用户,并且探针可以获取用户的mac地址,并且统计到店客户及路过客户,对比线上数据,观察用户画像,了解用户基本信息。WIFI广告的价值在未来是无可限量的,并且目前WIFI市场还处在争取流量的阶段,谁能够抢占流量,谁就有主导权。

DSP广告的潮流是因为其依靠的APP相当于WIFI广告的场景一样,将用户细分化和标签化,但是广告公司必须整个APP的资源,并且只有用户打开APP的时候才能向用户推送,所以DSP广告的流量很容易会跑不起来。而新型的广告形式——PUSH广告,就是避开其流量的弊端,而其精准性有大数据的支持,流量对于PUSH广告并不是问题,并且同样可以做到精准性,但是要注意广告平台对接的大数据的来源。

寻找合适的广告公司

广告形式选择完之后,选择广告公司。

移动广告公司现在也是很多,有些是做资源整合的,但是整合的资源不同,像纯DSP广告公司是整合APP资源,纯WIFI广告公司是整个wifi的ap点资源,还有一些公司是整合几大类移动广告形式,像移动广告公司龙头杭州云袋科技就是做整合WIFI广告、PUSH广告、公众号广告等广告形式的整合平台式广告公司,除此之外,还有一些是以服务为主,比如做策划广告文案。

如果想要寻找广告项目,必须找纯平台或者整合平台式广告公司。这两种广告公司有好有坏,不能够评出一二。纯平台只提供一种广告形式,但是其针对性更强,更显专业,如果需要投放多种广告形式,需要对接多个广告公司,过程繁琐。整合平台式广告公司提供两种及以上广告形式,如果和这样的广告公司合作,可以投放多种广告形式,但是没有充足的人力、物力和经验很难将平台做得有声有色。

现在是大数据时代,要确认对方的大数据来源,大家都知道数据过少,没有研究意义,并且没有代表性,容易产生误差。所以要找对接了靠谱的大数据平台,毋庸置疑BAT和运营商的数据是相对有价值的,其他平台提供的数据还需要进一步了解。

当然是要找有实力的广告公司,就像选择产品一样,选择三无产品不是客户故意的,但是却是每个人都有可能选择的产品。那么什么样的公司是有实力的?大型公司可以从公司品牌的美誉度,尤其是在行业内的口碑,公司员工对产品的看法,这些都是需要时间和精力去考察的。

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